Noticias

Adis al hombre de Marlboro: as se despide Philip Morris del negocio de los cigarrillos

Marlboro le dice adiós a sus cigarros en México por esta razón

La empresa de tabaco se despide de sus emblemáticos cigarros como Marlboro con el mensaje “Adiós. Elige el cambio”.

Marlboro le dice adiós a sus cigarros en México por esta razón

A pesar de que la venta de tabaco en el mundo es uno de los negocios más lucrativos, la realidad es que ante la búsqueda de estilos de vida más saludables por parte del consumidor, diversas empresas han buscado y emprendido acciones para reducir, por ejemplo, el consumo de cigarros.  Por irónico que parezca Philip Morris, dueña de Marlboro es una de ellas.

Esta empresa ha puesto en marcha agresivas iniciativas para reducir el humo de cigarro, lo que se ha traducido en una modificación importante en su modelo de negocio.

La que es considerada como la mayor empresa tabacalera en el mundo al contar en su portafolio con otras marcas como L&M, Chesterfield, Parliament y Bond, desde 2016 ha puesto en marcha un proyecto para modificar su modelo negocio, el cual e apunta a olvidarse del tabaco para posicionar nuevos productos asociados y buscar alternativas libres de humo a la entrega de nicotina. 

El objetivo de esta propuesta es que para 2025, de acuerdo con lo dicho por la dueña de Marlboro, al menos 40 millones de sus clientes adultos dejen de fumar y cambien a una de las alternativas, con el objetivo, en última instancia, de lograr un “futuro libre de humo”.

Las acciones realizadas por la empresa con en Nueva York va desde disminuir la producción de estos productos hasta lanzar agresivas campañas de comunicación para lograr tan ambiciosa meta.

En ese sentido, recientemente Philip Morris difundió un extenso reporte sobre el proceso que lleva para alcanzar sus metas, destacando que ha reducido su producción en 114 millones de cigarros y otros productos combustibles, entre otros objetivos intermedios a su plan de largo plazo que, entre otras cosas, incluye el convertirse en carbono neutral para 2030.

Este programa ya ha dado sus primeras señales en el mercado mexicano con acciones que han impresionado al consumidor.

Hace apenas unos meses, Philip Morris México dio a conocer que durante 24 horas bloquearía la venta de sus principales marcas de cigarros como Marlboroen establecimientos de conveniencia en la capital del país, como parte de las acciones que conforman su iniciativa “Elige el Cambio”.

El objetivo de este movimiento era invitar a los fumadores a conocer y tener en el radar alternativa libres de humo.

A decir de Catalina Betancourt, vicepresidenta de Asuntos Corporativos de Philip Morris México, “queremos que la población de fumadores adultos tenga acceso a información y a mejores productos, para que pueda hacer su elección de consumo con libertad y responsabilidad”.

En esta misma línea, la compañía acaba de anunciar que comenzó su transición para eliminar el humo de cigarro en el país, movimiento que tiene acompañado con una interesante campaña en la que, cuando menos de manera representativa, la empresa se despide de sus emblemáticos cigarros como Marlboro con el mensaje “Adiós. Elige el cambio”.

Actualmente, Philip Morris México tiene una participación como líder en el mercado de cigarros al contar con 65 por ciento de participación en el mismo. Con estas cifras de antesala, la marca ha comenzado a mudar su negocio para dar mayor peso a las alternativas libres de humo y, en el largo plazo, disminuir el consumo de cigarrillos de combustión en México.

“Nuestro mensaje respecto a fumar siempre ha sido claro: si no fumas, no empieces. Si ya fumas, déjalo. Pero quien decida no dejar el cigarro merece acceso a información y alternativas”, resaltó el CEO de Philip Morris México, Andrzej Dabrowski.

Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

Este movimiento puede resultar especialmente benéfico para la firma si consideramos el interés que las opciones alrededor del tabaco, lejos de los cigarrillos de combustión,  tienen entre los consumidores. 

Las propias cifras de la compañía son claras al respecto. En México, a decir de la propietaria de Marlboro, son 26 mil mexicanos los que han cambiado a esta opción libre de hum, mientras que cerca de 80 mil personas en el país están interesadas en nuevas alternativas de consumo.

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Philip Morris planifica dejar la venta de cigarrillos en Chile

Las marcas L&M junto a Marlboro dejarán de circular en nuestro país una vez que la empresa lleve su estrategia a cabo.

Philip Morris planifica dejar la venta de cigarrillos en Chile

Philip Morris, una de las principales tabacaleras del mundo, anunció que planifican dejar de comercializar cigarrillos para dedicarse solo a la venta de los denominados productos «libres de humo»

Lo anterior significa que, de llevar a cabo su nueva estrategia comercial, en nuestro país dejarían de circular los cigarrillos Marlboro, L&M y Philip Morris.

Hugo Vilchez, managing director de Philips Morris International, explicó a La Tercera que «hasta hace poco nuestro negocio se concentraba en la venta de cigarrillos convencionales, lo que todo el mundo conoce. Pero desde aproximadamente 10 años hemos empezado a invertir en productos de riesgo reducido«. 

Vilchez aclaró que aún no existen plazos concretos para el término de la comercialización de cigarrillos en nuestro país, ya que primero se deben cumplir una serie de condiciones para que la marca comience a difundir su nuevo producto libre de humo. 

Adiós Vaquero: Marlboro se despide » Soy.Marketing

Marlboro dejará de comercializarse en México para contribuir a reducir el daño asociado al consumo de sus productos.

Adiós Vaquero: Marlboro se despide » Soy.Marketing

El dueño de la marca Marlboro Philip Morris México anunció que, como parte de su estrategia para eliminar el humo, los cigarros tradicionales dejarán de comercializarse en nuestro país para 2030.

En su lugar están desarrollando productos alternativos de consumo de tabaco para impulsar a los fumadores a hacer el cambio.

Con el mensaje “Adiós: Elige el cambio” la compañía quiere hacer su parte y contribuir a reducir el daño asociado al consumo de sus productos.

“Queremos tener un impacto positivo en los 15 millones de fumadores en el país. Por ello, hemos decidido abrir paso a la ciencia e innovación a través de productos revolucionarios como IQOS, y alcanzar un futuro libre de humo en el país como parte de nuestros objetivos para 2030″, dijo Andrzej Dabrowski, CEO de Philip Morris México.

Philip Morris México tiene una participación predominante en el mercado mexicano de cigarros con un 65% de la participación y la comercialización de las marcas Marlboro, Delicados, Benson & Hedges, Chesterfieldy Faros; en segundo lugar con 29.3% está British American Tobacco dueña de las marcas Pall Mall y Lucky Strike; y la compañía Japan Tobacco, propietaria de Camel tiene el 6.6% de la participación del mercado.

El dispositivo de Philip Morris IQOS reduce la exposición de los fumadores a las sustancias tóxicas asociadas a la combustión del tabaco, esto es debido a que calienta el tabaco en lugar de quemarlo. 

“Nuestro mensaje respecto a fumar siempre ha sido claro: si no fumas, no empieces. Si ya fumas, déjalo. Pero quien decida no dejar el cigarro merece tener acceso a información y alternativas”, resaltó el CEO de Philip Morris México.

En América Latina, Bolivia es el país con la mayor tasa de fumadores de la región donde casi el 40% de la población fuma.

Le sigue Chile con una tasa de tabaquismo del 37%, y en tercer lugar Cuba, con el 35%.

En México en menos de dos décadas el número de fumadores se incrementó pasando de 9 a 13 millones de personas, lo que representa el 15.9% de la población.

La marca ofrece una alternativa “menos dañina” a los consumidores que desean continuar fumando.

referencia:
www.merca20.com
www.t13.cl
soy.marketing

Publicaciones relacionadas

Botón volver arriba